选择推广目标很重要,而且目标的选择必须具有针对性,也就是说目标是自身产品的最主要消费者。任何推广策略都有一定的成本,控制成本是企业制胜的关键,进行品牌推广也有其成本控制的范畴。若选择的目标过于庞大,那么其支出必然高,而且其支出有很大成分上是浪费在了没有消费潜力的客户上,如自身品牌是针对年轻人,若将老幼都考虑进去,那么必然会导致成本过高,而且没有好的成果。
以往电视及电台传媒是最为有效的推广宣传传媒,但是由于现今电视频道及电台频道的日益增多,人们可选择的范围较广,故而一般的电视宣传就得不到企业想象中的成绩。若是投资热门的频道节目。这就需要考虑成本的问题了。
报纸杂志在当今的传媒中仍旧占据着很大的比例份额,毕竟人们还保持着看报读书的优良传统。而且报纸杂志具有很强的人群针对性,不同的报纸杂志针对的人群不同,这便能实现推广成本价值的最大化。
网络在新生代中尤其明显,而且网络媒体具有人群基数大,推广模式便利,推广成本低,可持续推广的优点。国际品牌网专注于网络品牌构建宣传推广十年,具有深厚的推广经验。建议现代企业注重网络品牌的宣传推广,能够获得很好的社会效益
其实早在传统营销时代,很多品牌就已经开始进行源头营销,譬如最典型的就是酒这个品类。
农夫山泉在CCTV打的三分钟长广告,讲述了一个普通员工在森林中徒步穿梭,只为寻找最优质的水源。这个广告,一下子拉开了农夫山泉与其他竞品的差距,一句“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”成为脍炙人口的广告语。
最近国内美妆品牌也纷纷做起来源头营销,比如自然堂的喜马拉雅Campaign,百雀羚的北纬三十度Campaign。
这些源头营销的背后,都是因为这些国货品牌看到了“品牌的力量”——很多人在消费你,但不一定爱你。只有你具备了品牌的内涵与价值,才可能让人喜爱你。
从2014年开始,祖国大江南北就开始流行“情怀营销”,一时间,蹦出来一大堆的匠人。
珠宝行业更是普遍的利用故事营销,珠宝这样一个必须要靠情感附加值的行业,必须要用文化与故事去包装,才能提升产品附加值。
卡地亚的珠宝展,吸引了万千粉丝蜂拥而至。迪奥前段时间刚刚在上海做完一场展。
有幸我当年也为自己操盘的彩妆品牌Max Factor写过一本传记《活色生香》,不过后来因为内部种种原因,隔了三年才千辛万苦的出版,后来才发现被改的面目全非,所以也不推荐大家读。
越来越多的品牌开始注重公益营销,这不仅是展现品牌情感价值的途径,而且更重要——也是一个促销手段。
比如雅诗兰黛和OLAY的粉红丝带公益项目、优衣库和HM的公益项目,虽然本质也是公益,但也附带了商业促销。
总之,摆在品牌面前的问题,不是要不要做,而是一定要做,且要找靠谱的人去做——毕竟这个年代,忽悠的人多了去,有文化的,且有良心的,少之又少。